Handy Branding
Das Handy windet sich vor Schmerz und der beißende Gestank von verbrannten Fell steigt einem in die Nase. Fertig, das Handy hat sein Branding.
Na gut, vielleicht ist meine Darstellung des Branding eines modernen Handys sehr martialisch und auch gänzlich falsch. Aber doch hat das Branding viel mit dem “brandmarken” von Tieren gemeinsam.
Der Begriff Branding kommt aus dem Angloamerikanischen Sprachraum und kommt ursprünglich vom Begriff Brand engl. Marke. Branding bezeichnet dauerhafte und nicht abänderbare Eigenschaften und Funktionen eines Handys, die einer bestimmten Marke zuzuordnen sind.
Die verbreiteteste Form des Handy Branding ist das Logo des Netzbetreibers auf dem Display des Mobiltelefons. Viele Mobilfunkanbieter gehen aber noch weiter und belegen Tasten mit speziellen Funktionen. Bei manch einem Handy genügt bereits ein Tastendruck und schon fängt das Mobiltelefon an eine Verbindung zu einer voreingestellten Webadresse im Internet aufzubauen. In der Regel befindet sich dann hier die Angebotsplattform des Mobilfunkanbieters auf der man Klingeltöne, Wallpaper und andere Elemente zur Individualisierung seines Mobiltelefons käuflich erwerben kann.
Die Art und der Umfang mit der ein Handy ein Branding erhält, ist häufig mit dem Angebot des Mobilfunkanbieters verbunden. Dazu gehen die Mobilfunkbetreiber Kooperationen mit anderen Unternehmen wie beispielsweise Ebay oder Jamba ein und verpassen dann dem Handys das gewünschte Branding. So kann man dann mit einem Knopfdruck seinen Ebay-Account besuchen oder sich Klingeltöne runterladen.
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